Les mots clés pour un bon référencement sur Google
Keywords - Les mots clés pour moteur de recherche

Les mots clés pour un bon référencement sur Google

Les mots clés pour SEO sont des mots précis, utilisés dans du texte figurant sur des sites Web pour attirer de la visite  provenant de recherche organique (provenant des moteurs de recherche). L’intégration des mots clés dans du texte peut devenir un vrai outil de référencement s’il est choisi intelligemment.

Correctement exploités, ils deviennent de vraies armes ! 

De la perspective du chercheur (potentiellement futur visiteur), les mots-clés sont les termes saisis ou insérés (un ou plusieurs mots) dans un moteur de recherche. Lorsqu’ils sont efficacement étudiés, analysés et optimisés, ils permettent à votre public cible de trouver le contenu le plus approprié. Il existe plusieurs stratégies pour faire comprendre aux moteurs de recherche quels sont les mots clés correspondant le mieux à chacune de vos pages.

 

Mais les mots-clés ne sont-ils pas obsolètes, surtout en 2019?

Il est impossible de dire avec certitude que les mots-clés sont morts car seuls les ingénieurs travaillant pour les moteurs de recherche savent vraiment comment cela fonctionne. Nous allons être prudents sur ce point et, plutôt que de faire le tour de cette assertion motivée souvent infondé, examinons cela ensemble.

Plusieurs analyses et études à travers le monde du référencement ont fait passer cette revendication à la phase d’hibernation, mais il y a quatre éléments que nous allons couvrir pour mieux comprendre la situation.

 

Plus de statistique de mots-clés dans Google Analytics

Si vous êtes nouveau dans le monde du référencement, sachez que quelques années de cela, il y avait des outils informatiques qui étaient mis à disposition pour facilement analyser des mots-clés. Néanmoins, en 2011, lorsque Google Analytics(logiciel qui offrait ce service de mots-clés) a supprimé cette option, plusieurs outils d’analyse qui en dépendaient ont été paralysés.

La logique derrière ce retrait, ou l’information ‘non fournie’ sur les mots clés est ; Optimiser du texte autour d’un mot-clé est moins important que d’offrir un texte de qualité aux internautes. Les éditeurs de textes étaient plus tournés vers les mots essentiels, au lieu d’ajouter de la valeur réelle à leur texte et de comprendre leur marché cible.

Colibri et RankBrain

En 2013, Google est venu en avant avec un nouveau logiciel appelé Colibri ; ‘Hummingbrid’ pour la version anglaise. Ce nouvel algorithme a pour but de comprendre l’intention d’un particulier en utilisant le moteur de recherche. De plus, en 2015, ‘RankBrain’, un autre logiciel axé sur l’intelligence artificielle, a aussi été mis en place pour améliorer les résultats d’une recherche.

Il y a quelques années de cela, si vous faisiez une recherche «Quelles sont les pizzerias qui font des livraisons près de chez moi?» Google vous affichait  les mots utilisés dans votre recherche. Néanmoins, aujourd’hui, tout cela a changé grâce aux logiciels Colibri et RankBrain. Désormais, Google utilise vos mots-clés recherchés comme signaux contextuels pour comprendre ce que nous voulons vraiment et réécrit souvent notre requête en arrière-plan.

Étant donné que Google réécrit nos requêtes pour sa compréhension, nous avons tendance à nous poser la question : « est-ce-que les mots  avaient autant d’importance quelques années de cela ? » Et oui, Google est devenu plus intelligent.

Les mots-clés dans la recherche vocale

Lorsque nous faisons une recherche vocale, notre requête est réécrite pour une meilleure compréhension pour Google. Cependant, la recherche vocale a-t-elle éliminé l’utilisation de mots-clés ?

Quelques temps de cela, si nous étions intéressés à savoir qui était la première épouse de Johnny Hallyday, nous traduisions logiquement nos pensées en une requête telle que “Les épouses de Johnny Hallyday”. Nous demandions ce que nous voulons à Google. C’est l’une des raisons primaire pour laquelle 15% des recherches n’ont jamais été vues auparavant par Google. Pour les professionnels du référencement, cela était un problème qui devait être ajusté. De par cela, il était difficile de savoir quels mots il fallait mettre en avant et analyser.

Êtes-vous au courant que grâce à la recherche vocale, vous pouvez savoir quand le premier album de Scarlett Johansson a été disponible, à partir d’une requête qui n’inclut ni son nom ni celui de son album?

Les mots-clés sont évidemment importants, mais il faudra les ajuster par rapport à la situation dans son ensemble, plutôt que d’examiner chaque recherche individuellement.

 

Volumes de mots-clés groupés de ‘Google Planner’

En 2014, Google a commencé à regrouper des volumes pour des termes similaires à travers un logiciel intitulé ‘Google Planner’. Par exemple, au lieu de démontrer que le mot-clé ‘x’ a été utilisé 100 fois durant le mois de février, et l’autre mot-clé ‘x1’ 30 fois durant le même mois, ‘Google Planner’ a regroupé les deux en affichant les 130 recherches faites durant ce mois. Tout cela est fait pour que vous ne manquiez pas de clients potentiels et pour maximiser les capacités de diffusion de vos annonces, explique Google.

Google Keyword Planner est un outil PPC (publicité sur Google et son réseau de partenaire). Pour un meilleur ciblage, il est préférable d’offrir une variété de mots-clés; chose qui est, bien sûr,  motivée par des considérations financières.

 

Pourquoi les mots-clés sont-ils si importants pour le référencement?

Finalement, après avoir fait le tour de la question, les mots-clés sont importants car ils offrent des indices aux moteurs de recherche. Malgré tous ces algorithmes mis à jour plusieurs fois dans une année, il est indispensable de donner le maximum d’informations, non seulement pour les moteurs de recherches mais aussi à vos lecteurs. Pour tirer le meilleur parti des mots-clés, vous devez aller au-delà de la traduction explicite et littérale, mais également rechercher des indices implicites pour obtenir la véritable intention de chaque mot-clé.

À titre d’exemple, examinons la question «Berceaux les plus sûrs».

Les mots-clés pour chaque personas

Les personas sont des groupes de marché cible pour un site web. Ce sont des types de profils qui catégorisent le type de visiteur que vous voulez faire venir sur votre site. Chaque personnas aura une façon de faire de la recherche par rapport à sa culture, son niveau de compréhension, sa région etc. Un marseillais utilisera peut-être une autre terminologie qu’un parisien sur un moteur de recherche, étant donné sa différente origine.

Il faudra être concentré sur les mots-clés de différents personnas car inversement, vous serez perdu en voulant plaire à tout le monde.

Utilisez notre outil de suggestion de mots-clés gratuitement.

Comment choisissez-vous les bons mots-clés?

Il est vivement recommandé de faire de la recherche et d’examiner cette matière en profondeur si vous voulez vraiment améliorer votre site Web. Voici un bref exemple à suivre pour une sélection de meilleurs mots-clés pour le référencement de votre site Web :

  • Il faut vraiment comprendre quel est votre marché cible et avoir une réelle compréhension de l’objectif que vous vous êtes fixé. Si vous voulez travailler pour un client et de faire du SEO votre métier, apprenez à comprendre le but du client et à savoir un maximum sur la société en question.
  • Faites de la recherche en ligne concernant les compétiteurs directs et indirects pour comprendre ce qui se fait en ligne. Notre outil GRATUIT de densité de mot-clé peut être utilisé pour ce besoin.
  • Établissez une première liste de solutions aux problèmes qui peuvent rapidement être résolus par rapport à votre connaissance.
  • Recueillez une liste de mots-clés donné par le client et cherchez des mots-clés sur les logiciels comme Google Keyword Planner ou encore notre outil de suggestion de mot clé pour en découvrir d’autres (certains mots-clés ne sont même pas connus de vos clients).
  • Regroupez les mots-clés récoltés de vos recherches, de vos clients et des compétiteurs pour les analyser. Normalement, le logiciel Excel est un outil de base à utiliser pour faire simple.
  • Regroupez les mots-clés similaires et tentez de placer 1 à 4 mots-clés par page. Il faut faire très attention de ne pas utiliser trop de mots-clés par page et que la formulation des phrases soit aussi naturelle que possible. Il ne faut pas oublier que Google cherche à offrir une expérience des plus confortables pour les visiteurs. Si votre texte n’est pas simple à comprendre, vous serez légèrement pénalisés.
  • Évaluez la stratégie de mots-clés une fois tous les 6 à 8 mois pour être sur que votre article est à jour. Notre outils de vérification de positionnement de mot-clé peut être utilisé dans ce cas.

Quels sont les types de mots-clés SEO les plus courants?

Les mots-clés peuvent être catégorisés de plusieurs façons, dont :

Recherche incluant une marque ou non.

Vous avez deux types de recherche qui sont :

  • Soit vous savez précisément ce que vous désirez rechercher, et vous insérez votre mot-clé contenant une marque dans le moteur de recherche, ou
  • Vous faites une recherche approximative autour d’une matière.

Google donne priorité aux marques pour diverses raisons qui peuvent être :

  • Les marques inspirent confiance
  • Les marques ont toujours besoin d’être à jour à cause des compétiteurs
  • Les marques communiquent plus fréquemment que d’autres
  • Les marques reçoivent plus de retour, tels que des commentaires, blogposts etc.

Structure de votre site avec les mots-clés spécifiques

Chaque regroupement de mots-clés doit être sur une page de votre site Web uniquement. Si chaque page est dédiée à un regroupement de mots-clés, cela regroupera plus d’indications et plus d’informations sur une seule page.

Si votre site Web parle de rénovation de votre maison et que vous avez une page qui parle de matériaux à utiliser comme : « le plâtre pour la rénovation de votre maison », il y a une forte probabilité que le visiteur de cette page consultera votre site plus en profondeur, étant donné qu’elle est axée sur le même thème.

C’est là où il est important d’utiliser une plateforme qui peut vous proposer d’autres pages qui couvrent le même type de sujet qui fera diminuer votre taux de rebond.

Mots-clés primaires et secondaires

Les mots primaires sont des mots-clés qui sont utilisés principalement pour décrire un mot-clé très important. Alors que les mots secondaires sont des mots approximatifs (qui tournent autour du mot-clé principal) pour venir élargir  ou agir comme un support sémantique ou à long terme pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre ciblage par mots-clés principaux.

Evergreen vs topique

Les mots-clés connus comme « Evergreen » sont des mots avec une variation très faible dans le temps. Cela est contraire aux mots-clés saisonniers qui font l’actualité pendant un certain temps et qui ensuite s’efface petit à petit. Un exemple de mots-clés peut être « les idées cadeau pour la Saint-Valentin »

Comment optimisez-vous votre site Web pour les mots-clés?

Il est très important de bien choisir ses mots-clés, mais aussi comment les utiliser et comment les placer pour un meilleur référencement sur les moteurs de recherche. Voici où et comment placer vos mots-clés :

  • Il est essentiel d’avoir votre mot-clé dans l’URL de votre site
  • Le titre de la page doit contenir le mot-clé
  • Il est important d’avoir une balise de Meta description qui explique clairement le contenu de votre page pour avoir un taux élevé de CTR
  • Utiliser les mots-clés dans les balises H1, H2, et H3
  • Il est important de lier certains mots vers d’autres pages qui sont dédiées à ce sujet. Idéalement, le lien doit être un texte d’ancrage pointant vers d’autres pages.
  • Il est important d’utiliser d’autres médias comme la photo ou la vidéo.
  • Il faut clairement nommer les photos avec des mots-clés appropriés, idem pour la vidéo.
  • Utilisez notre logiciel gratuit danalyse de balises pour un meilleur diagnostique

Nos outils gratuit pour vos mots-clés

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